06.04.20

Facebook, Instagram und Co. – welches Netzwerk ist für wen interessant?

Welche Sozialen Medien sind derzeit am beliebtesten? Wo sind jüngere, wo ältere Menschen? Und für wen ist welche Plattform interessant? Ein Überblick.

 
Miriam Angerstein

Redakteurin
Community

 

Soziale Medien: Wer nutzt was?

Welche Sozialen Medien sind derzeit am beliebtesten?

Welche Sozialen Medien sind derzeit am beliebtesten?

Ob Facebook, TikTok, X oder Instagram: Diese sozialen Medien werden von vielen Millionen von Deutschen genutzt… oder etwa nicht? Nun, fest steht, dass sich die Anzahl der Nutzer eines Netzwerks ständig verändern und entwickeln – egal ob nach oben oder unten. Eine bis auf die Kommastelle genau gemessene Mitgliederzahl wird also nicht wirklich alt und kann daher auch kaum festgelegt werden. Jedoch ist eine ungefähre Einordnung in jedem Fall möglich. Mit der Anzahl der Internetnutzer wächst auch die Zahl der Menschen, die in sozialen Medien unterwegs sind.

Um die ungefähre Größenordnung einschätzen zu können, betrachten wir ein paar Zahlen aus der Onlinestudie von ZDF und ARD (Stand 2022) Ca. 50 Prozent der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren nutzt mindestens einmal pro Woche Soziale Medien. Bei den unter 30-Jährigen sind es fast neun von zehn. Durchschnittlich hat ein Nutzer 5,9 Accounts bei verschiedenen Plattformen und mehr als 80 % nutzen Social Media für private Kommunikation.

Aber wer nutzt eigentlich welches Netzwerk und warum?

Facebook

 

Wer ist bei Facebook?

Facebook (2004 gegründet) gilt inzwischen schon als „Dino“ unter den Sozialen Netzwerken. Auch die Nutzerschaft ist mit dem Netzwerk sozusagen mit gealtert. Die Hauptzielgruppe ist hier zwischen 30 und 49 Jahren. Dennoch ist es neben Instagram das am meist genutzte Netzwerk in Deutschland. In der wöchentlichen Nutzung hat Facebook weiterhin die Nase vorne. Bei der täglichen Nutzung wurde es jedoch 2022 von Instagram überholt. 

 

Was kann Facebook?

Facebook bietet sich vor allem zum Teilen von vielfältigen Inhalten an: Bilder, Videos, Texte, Links und GIFs – alles ist möglich. Punkten können derzeit vor allem Videoinhalte und Bilder, unter denen die User Kommentare hinterlassen und andere Menschen „taggen“, also „erwähnen“ können, um sich gegenseitig auf Inhalte aufmerksam zu machen. 

Einen Sonderstatus haben die Facebook-Gruppen. Diese stellen innerhalb des Netzwerkes einen abgesicherten Raum zur Verfügung, in dem aktuell der meiste Austausch und Interaktion passiert. 

 

Für wen ist Facebook interessant?

Facebook ist Beziehungspflege. Egal ob als Privatperson oder Unternehmen: Hier kann man seine Freunde und Follower darüber auf dem Laufenden halten, was gerade so passiert oder was einen beschäftigt.

Instagram

 

Wer ist bei Instagram?

Instagram zählt als „junges“ Netzwerk, altert jedoch mittlerweile auch mit seinen Nutzer*innen. Dennoch ist die Hauptzielgruppe hier zwischen 14 und 29 Jahren. In der täglichen Nutzung hat Instagram mittlerweile in Deutschland die Nase vorne. 

 

Was kann Instagram?

Instagram ist ein Soziales Netzwerk für Bilder. Filter und weitere Einstellungen ermöglichen es, Schnappschüsse wie Profifotos aufzuhübschen und über die Instagram-App zu teilen. Über Hashtags können die Inhalte von anderen gefunden werden. Außerdem wurden die sogenannten Stories immer beliebter bei Instagram-Usern. In den Stories können ebenso Bilder oder Videos geteilt werden; sie sind jedoch nur für eine gewissen Zeit für andere sichtbar (außer die User speichern sie als „Highlights“). Instagram Stories lassen sich durch GIFs (kurze Filmausschnitte), Sticker oder auch kurze Musiksequenzen individuell gestalten.

Der Hauptcontent besteht mittlerweile aus Reels. Das sind kurze Hochkant-Videos, die meist lustig, aber auf informativ sein können. 

 

Für wen ist Instagram interessant?

Wer viel Bild- und Videomaterial mit kurzen, guten Geschichten dazu hat und kreativ im Hashtag-Ausdenken ist, der ist bei Instagram bestens aufgehoben. Wie das mit den Instagram-Stories so funktioniert, erfahren Sie hier.

 

TikTok

 

Wer ist bei TikTok?

Das Netzwerk für die jüngere Zielgruppe ist mittlerweile TikTok. 2016 gegründet, ist es erst seit ein paar Jahren hier in Deutschland wirklich angekommen. 

 

Was kann TikTok?

Ursprünglich war es ein Videoportal für Lippensynchronisation von Musikvideos, Tanzvideos und anderen kurzen Videoclips. Mittlerweile hat TikTok sein Portfolio erweitert. Es sind wie bei Instagram Stories oder Bildposts möglich. Auch die Länge der Videos sind mittlerweile fast unbegrenzt. 

 

Für wen ist TikTok interessant?

Durch die zahlreichen Bearbeitungsmöglichkeiten der aufgezeichneten Clips entstehen können Nutzer kleine Kunstwerke erschaffen. Die Datenbank bietet neben aktuellen Songs beispielsweise auch Szenen aus Filmen oder Serien an. Der Upload auf andere beliebte Plattformen wie z. B. Instagram ist möglich. TikTok ist also für alle, die sich gerne kreativ ausdrücken, Videos erstellen oder einfach Spaß haben wollen.

 

X (ehem. Twitter)

 

Wer ist bei X

Durch die mediale Aufmerksamkeit 2022 ist die Nutzerzahl bei X erheblich gewachsen. Diese nimmt jedoch bereits wieder ab, da viele Nutzer*innen durch die Änderungen des neuen Besitzers dem Netzwerk den Rücken kehren. Demografisch ist hier eine jüngere Zielgruppe anzutreffen. 

 

Was kann X?

Immer wieder finden Posts ihren Weg in die Massenmedien und mediale Berichterstattung. Etwa wenn es heißt „Das denkt die Netzwelt über den neuesten Tatort“ oder wenn Meinungsbilder zu aktuellen, politischen Themen dargestellt werden. Auf Twitter werden außerdem häufig gesellschaftliche Debatten losgetreten, wie beispielsweise über die Situation von Pflegekräften oder über Sexismus, wenn Betroffene unter dem Hashtag #metoo von Ihren Erfahrungen berichten. In welche Richtung dies durch den Inhaberwechsel gehen wird, ist abzuwarten. 

 

Für wen ist X interessant?

Hier treffen sich vor allem Interessen-Communities, die über Studien oder aktuelle politische oder gesellschaftliche Ereignisse diskutieren. Auch hier bleibt abzuwarten, wie sich die Community entwickeln wird. 

 

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